Futurismo Atemporal Japonês: o mantra que norteia o design na Nissan

• De acordo com o estudo "Tendências de consumo na indústria automotiva" do instituto Brandwatch, a emoção está se tornando uma das razões mais importantes para os clientes na hora de comprar um novo veículo

Buenos Aires – Estar alinhado com os anseios das novas gerações, tendências e necessidades exige superar os limites da imaginação. Neste contexto, a Nissan sempre busca se destacar, fazendo o que os outros não fazem e dando importância a estes detalhes desde o início de cada projeto.

O que buscam as novas gerações?
De acordo com o instituto Brandwatch, na hora de tomar uma decisão de compra, os clientes tendem a conversar em fóruns online e um dos tópicos mais discutidos é a estética e o design dos veículos. Isso acontece principalmente entre os jovens, como as gerações Y e Z.

Um estudo realizado pelo portal Statista revela que 32% dos compradores de carros novos mencionam o design externo como uma das principais razões na hora de escolher um veículo, cujas linhas podem despertar e criar uma conexão emocional com o comprador, influindo na tomada de decisões.

Conectando com os condutores por meio do design

"Quando comecei a trabalhar em projetos de design de automóveis, tive que quebrar paradigmas em relação ao que eu entendia sobre design. Procurei estar aberto a tudo, ver diferentes estilos e entender o que esses veículos tentam expressar", comentou John Sahs, Diretor do Nissan Design Center América Latina. "Na hora da concepção do projeto, gosto de me colocar no lugar dos condutores, levando em conta o que eles pensam e o uso que farão do produto. Buscamos conectar com seu estilo de vida e sua forma de pensar, para que os nossos projetos de design façam parte da sua história", conclui.

Por meio da filosofia de design da Nissan chamada de Geometria Emocional, a empresa expressa em seus veículos um estilo simples, pungente e moderno, que proporciona um equilíbrio dinâmico entre forma, função e inovação. As equipes de design na Nissan se norteiam pelo mantra Futurismo Atemporal Japonês, um conceito que mantém o estilo japonês icônico e tradicional, mas com uma visão renovada.

Este mantra está baseado em oito conceitos japoneses que têm um forte significado e propósito, que inspira todos seus projetos de design.

• Kabuku (傾く): uma reação às convenções sociais e à ordem. Atrever-se a abraçar o não convencional como expressão de rebeldia, mas de forma positiva, desafiando as convenções e a ordem. Na Nissan, há uma maneira de expressar as formas de maneira audaciosa, nobre e diversa.
• Iki ("粋"): a tradução mais direta é "chique" ou elegante, mas, para a Nissan, representa a criação de algo novo e vanguardista, que se distancia do cotidiano.
• Utsuroi ("移ろい"): este termo é a essência da inspiração da empresa japonesa, implementando as expressões fluidas próprias da natureza para criar novas formas, com uma sensação de propósito e equilíbrio.
• Sei (整): tratamento inteligente de estruturas e detalhes. Quando uma única ação na criação define a estética do veículo e harmoniza os elementos.
• Omotenashi (おもてなし): oferecer aos convidados e clientes um nível de atenção inigualável, antecipando-se e superando suas expectativas. Na Nissan, isso não apenas se traduz no design, mas também na cultura corporativa.
• Wabisabi (侘び寂び): uma estética que encontra riqueza espiritual no incompleto. Encontrar a beleza na imperfeição.
• Engawa (縁側): o espaço indefinido entre o interior e exterior, entre o indivíduo e seus objetos, entre o indivíduo e outro espaço. A Nissan utiliza esta abordagem não apenas do ponto de vista material, como, por exemplo, em seus escritórios, mas também em relação à informação digital e como interagimos com ela dentro e fora do veículo.
• Ma (間): em sua origem, é um domínio do espaço por meio de habilidades e técnicas sem recursos complicados. A harmonia dos elementos desde o principio.

Com várias unidades espalhadas pelo mundo, a equipe de design da Nissan tem a tarefa de materializar esta filosofia nos projetos da empresa. Na América Latina, o time liderado por John Sahs tem o objetivo de criar veículos que atendam as necessidades e surpreendam os consumidores da região, capturando a essência do DNA japonês da empresa e sua visão para o futuro da mobilidade.

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