São Paulo - Nesta segunda-feira, dia 15, a Nissan será premiada com o Top de Marketing 2008, concedido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), pelo case "Branding Nissan, uma estratégia de crescimento e consolidação para o mercado automobilístico brasileiro e sul-americano".
Com a assinatura "Fuja do Padrão", a campanha foi a primeira desenvolvida pela Lew'Lara\TBWA e é sustentada em uma ousada e completa estratégia de construção e posicionamento, que tinha como objetivo inverter a lógica de percepção do consumidor para a marca corporativa da Nissan e não focar, exclusivamente, nos benefícios funcionais de seus produtos.
Para se chegar às peças finais, um grupo de trabalho foi especialmente formado e se dedicou, durante três meses, à realização de intenso estudo e pesquisa.
Como resultado, as primeiras pesquisas realizadas 30 dias após o lançamento da campanha já indicam um ganho de 34% no fluxo de pessoas nas lojas da marca Nissan.
Sobre a campanha
Ousadia é a marca da primeira grande campanha preparada pela Lew´Lara\TBWA para a Nissan. Depois de um teaser inédito veiculado no jornal O Estado de S. Paulo, convidando os assinantes a criar sua própria versão da capa do veículo com as matérias que gostariam de ler, a campanha ficará em cartaz até 2009, com peças nas TV's abertas e a cabo, anúncios nas principais revistas do País, ações de mídia exterior e materiais de PDV.
Com um conceito diferenciado da maioria dos anúncios de automóveis que utilizam belas paisagens, a campanha desenvolvida pela agência traz uma linguagem visual inédita, em que os carros da Nissan estão posados em um fundo preto e branco.
Sobre a Nissan do Brasil
A Nissan produz no Brasil desde 2002, quando deu início à fabricação da picape Frontier e, logo em seguida, do utilitário-esportivo Xterra na CVU (Curitiba Veículos Utilitários), em São José dos Pinhais (PR). Ao longo de seis anos foram produzidas 49.881 unidades de Frontier e desde 2003 foram 8.143 unidades do utilitário-esportivo Xterra. A Nissan do Brasil iniciou em agosto deste ano a produção da Nova Nissan Frontier nacional.
Os produtos nacionais juntamente com a linha de importados – Tiida, Novo Sentra, Pathfinder, Novo X‑TRAIL, 350Z (câmbio manual e automático) e Murano - formam uma gama de automóveis capaz de refletir a fusão entre a melhor tecnologia e design e, principalmente, satisfazer os diversos perfis de clientes.
A linha completa de veículos pode ser encontrada nas principais cidades brasileiras, em cada uma das 66 concessionárias da marca espalhadas pelos 26 estados, além do Distrito Federal. A mesma excelência de serviços é prestada aos clientes Nissan em qualquer parte do mundo.
Desde 2006, a montadora segue a implantação de seu plano de negócios – SHIFT_mercosul. O plano prevê o lançamento de seis novos modelos até 2009, sendo que quatro já foram lançados. Além dos novos veículos, o plano prevê a duplicação da rede de concessionárias no Brasil e de investimentos na ordem de US$ 150 milhões.
A preocupação com a preservação do meio-ambiente e com a qualidade de vida das pessoas são premissas da Nissan em todo o mundo. Dessa forma, a montadora patrocina e apóia atividades esportivas e sociais, além de manter rígido controle dos níveis de ruídos, emissão de poluentes, qualidade da água e do lençol freático em sua fábrica, em São José dos Pinhais. A CVU atende a todas as especificações do certificado ISO 14001, um atestado de excelência na gestão ambiental.
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