Nossa relação com os carros acontece de várias maneiras. Cada um tem sua forma de conhecer e se relacionar com os veículos no dia a dia, criando memórias pessoais e únicas com eles. Pode ser a primeira aula de direção com seu pai ou, ou no caso do CEO da Nissan, os carros esportivos retratados nas histórias em quadrinhos que ele lia na infância. Agora, a Nissan está olhando para o futuro para criar novas formas de proporcionar experiências com seus carros. E esta é vez do universo virtual.
Entre os defensores da entrada da Nissan no universo virtual, destaca-se uma profissional de dentro da empresa.
Haruna Ugai trabalha na área de relações públicas e sempre teve curiosidade pelas formas como a empresa poderia explorar o metaverso, um espaço virtual compartilhado onde os usuários interagem entre si. No início de 2021, um influenciador com quem tinha trabalhado anteriormente comentou sobre uma plataforma chamada VRChat1. Seu interesse pelo assunto fez com que ela promovesse a marca Nissan em uma exposição virtual na plataforma. “Todos sabíamos que queríamos fazer algo em realidade virtual, mas não sabíamos o que. Quando surgiu a oportunidade de fazer a exposição em realidade virtual, sabíamos que seria a escolha certa”, disse Haruna.
Esta exposição foi apenas o ponto de partida para a entrada da Nissan no ambiente de realidade virtual. A informação compilada sobre os usuários do evento permitiu que, em novembro de 2021, a Nissan criasse uma versão virtual do “Nissan Crossing”, o espaço de experiência da marca, além de planejar a eventual apresentação de um novo veículo na plataforma. “Não queríamos simplesmente seguir a tendência da realidade virtual. Por isso, fizemos questão de gastar o tempo necessário para planejar exatamente como nos apresentaríamos ao mundo no ambiente da realidade virtual”.
A hora certa chegou em 20 de maio de 2022. A Nissan fez com que o lançamento no mundo real de seu miniveículo 100% elétrico Nissan Sakura para o mercado japonês coincidisse com uma apresentação no metaverso. A Nissan também criou um mundo especial chamado de Nissan Sakura Driving Island, para que os usuários do VRChat de todo o mundo pudessem fazer um test drive virtual e até recarregar o veículo elétrico. O miniveículo virtual foi criado com base em dados do mundo real, por isso suas características proporcionam uma representação e uma sensação surpreendentemente precisas.
É possível dirigir na ilha, mas não é só isso. Ela também é um lugar exclusivo, que conta com elementos especiais em torno de temáticas japonesas. Os usuários podem explorar a ilha nas quatro estações que refletem as quatro cores de apresentação do Sakura, além de beber chá japonês e comer dango (um bolinho japonês feito de farinha de arroz). Haruna completa que “existem outras surpresas para serem descobertas no mundo virtual, associadas a temas sazonais”!
Alguns podem pensar que as representações gráficas do mundo da realidade virtual são relativamente simples. Entretanto, Haruna disse que isso foi intencional. “Poderíamos ter representado o veículo de realidade virtual em uma resolução mais alta. Mas isso requer um computador com maior qualidade, algo a que nem todos têm acesso. Queríamos que a experiência fosse accessível ao maior número de pessoas possível, assim como fazemos com nossos produtos físicos. Nosso objetivo é promover conexões, criando uma experiência por meio da qual as pessoas possam se conectar não apenas com o Sakura, mas também entre si”, disse Haruna.
Até agora, a Nissan Sakura Driving Island já foi visitada por 13.000 usuários2. “Muitos usuários dizem que estão bastante surpreendidos com a qualidade geral da experiência. Houve até um cliente que decidiu comprar um Sakura real depois de ter feito o test drive virtual! Espero poder conhecê-los algum dia, na vida real... ou virtual”, comenta, sorrindo.
A realidade virtual permite que a Nissan se conecte ainda mais com novos públicos. Por isso, estamos bastante empolgados com o potencial desta tecnologia e vamos continuar inovando com foco em novos recursos digitais para os nossos produtos.
- Plataforma de realidade virtual social operada pela VRChat Inc.
- Até o final de julho de 2022